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美國加州北區聯邦地區法院於2024年12月對平價替代商品(Dupes)商標侵權訴訟做出裁決，即e.l.f.化妝品公司的「Lash 'N' Roll」睫毛膏商品並未侵犯Benefit公司的「Roller Lash」睫毛膏和「Hook 'N' Roll」睫毛刷的商標及表徵，儘管e.l.f.承認在開發產品時，的確是從Benefit的產品汲取靈感。

JDSUPRA發布「美國聯邦法院作出有利於平價替代商品–e.l.f睫毛膏的裁決」報導

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<h1>JDSUPRA發布</h1>
<h1>「美國聯邦法院作出有利於平價替代商品–e.l.f睫毛膏的裁決」報導</h1>
<p><img src="https://cloud.tipo.gov.tw/S400/bapi/article/columnist/492/image/1926" style="zoom:67%;" /></p>
<p><span>美國加州北區聯邦地區法院於2024年12月對平價替代商品(Dupes)商標侵權訴訟做出裁決，即e.l.f.化妝品公司的「Lash 'N' Roll」睫毛膏商品並未侵犯Benefit公司的「Roller Lash」睫毛膏和「Hook 'N' Roll」睫毛刷的商標及表徵，儘管e.l.f.承認在開發產品時，的確是從Benefit的產品汲取靈感。</span></p>
<p><span>本案為e.l.f.於2022年12月推出「Lash 'N' Roll」睫毛膏商品，Benefit於2023年起訴e.l.f.侵犯其商標及表徵，指稱e.l.f.試圖透過模仿Benefit商品的名稱及包裝，來確保取得商業上的成功。</span></p>
<p><span>儘管e.l.f.承認模仿行為，然而法院認為並不存在混淆誤認的可能性，足以證明商標侵權。以下為法院對於本案的觀點：</span></p>
<li>兩商品間具有可區分的外包裝：雖然「Roller Lash」的表徵具有高度識別性，且兩商品設計上也十分相似，然而e.l.f.商品的外包裝具有凸顯的自家商標，且具有能與Benefit外包裝設計區分的元素。</li>
<li>Benefit並未提供消費者實際混淆誤認的證據：法院表示Benefit的不作為必然導致負面的調查結果。</li>
<li>化妝品消費者具有高度的注意力：法院認為兩商品間價格顯著的差異，會增加使化妝品消費者購買時的注意。</li>
<li>兩商品透過不同的管道進行銷售：法院認為Benefit為專櫃品牌，在百貨公司或是專業化妝品通路銷售，而e.l.f.為大眾品牌，則是在大型賣場或藥局進行銷售，即便在行銷管道有重疊的場所，兩家公司的商品仍會被區隔在不同區域，法院認為該項因素下，兩商品間不太會產生混淆誤認。</li>
<li>e.l.f.並無意圖欺騙消費者：儘管e.l.f.承認其意圖模仿Benefit的表徵，然而法院得出的結論是，e.l.f.其意圖是為了提供消費者比Benefit商品更便宜的替代品，鑑於缺乏意圖欺騙的證據，該項因素在評估混淆誤認的可能性時也有利於e.l.f.。</li>
<p><span>資料來源： </span></p>
<p><a href='https://www.jdsupra.com/legalnews/trademark-case-shows-infringement-is-6731116/' target='_blank' class='url'>https://www.jdsupra.com/legalnews/trademark-case-shows-infringement-is-6731116/</a></p>
<p><span>(最後閱覽時間：2025/1/10)</span></p>
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